醫療廣告常因未經授權使用圖片、影片、商標或醫生姓名等，造成醫療廣告侵害他人權利。 這篇文章深入分析醫療廣告中可能侵犯商標權（例如：未經授權使用其他醫療機構或醫生名稱）、著作權（例如：未經授權使用圖片、影片或文案）以及肖像權、姓名權等其他權利的常見情形，並結合案例說明侵權構成要件與法律後果。 我們將提供清晰的判斷標準及實際操作建議，幫助您有效避免侵權風險，保障自身合法權益，避免因法律訴訟造成經濟損失和聲譽損害。 切記，在製作醫療廣告前，務必仔細查核所有素材的來源及使用權限，並諮詢專業法律意見，才能確保廣告合規，降低法律風險。
這篇文章的實用建議如下(更多細節請繼續往下閱讀)
- 製作醫療廣告前，務必取得所有素材的合法授權： 無論是圖片、影片、文字、音樂或商標，都需確認其來源合法並取得授權。 建議建立素材庫，儲存已取得授權的素材，並保留授權證明文件。對於免版稅素材，務必仔細閱讀使用條款，確認符合使用目的及限制。
- 嚴格遵守著作權法及相關規定： 避免未經授權使用、修改或複製他人作品。 若需使用他人作品，應取得書面授權，並明確授權範圍及期限。 對於個人肖像、姓名等資訊的使用，務必徵得當事人同意，避免侵犯肖像權、姓名權及隱私權。
- 建立內部審查機制，並定期諮詢法律專業人士： 在廣告發布前，建立完善的內部審查機制，對所有素材的來源、使用權限及廣告內容進行嚴格查核。定期諮詢專業的知識產權律師，及早發現並解決潛在的法律風險，避免因醫療廣告侵權造成巨額罰款、聲譽損失，甚至刑事責任。
醫療廣告：避免著作權陷阱
醫療廣告的製作往往需要大量的視覺元素與文字內容，例如：精美的醫療器械圖片、療程前後對比圖、專業醫生的肖像照、令人信服的治療說明文字等等。這些素材的取得與使用，稍有不慎就可能觸犯著作權法，造成嚴重的法律後果。因此，徹底瞭解著作權法並採取預防措施，對於醫療廣告的合法合規至關重要。
一、著作權保護的範圍
著作權法保護的對象是「創作性」的表達形式，而非單純的事實或概念。在醫療廣告中，這包括但不限於：圖片（包含攝影作品、插畫、設計圖等）、影片（包含手術過程影片、療程說明影片等）、文字（包含宣傳文案、病患見證等）、音樂（包含背景音樂、廣告歌曲等）以及軟體（如醫療APP的介面設計）。 需要注意的是，單純的事實資料，例如藥物成分表或疾病介紹，一般不被著作權保護；但對這些事實資料的獨特編排和表達方式，則可能享有著作權保護。
二、常見的著作權侵權行為
在醫療廣告製作過程中，常見的著作權侵權行為包括：
- 未經授權使用： 直接使用他人創作的圖片、影片、文字等素材，無論是全部複製還是部分使用，都可能構成侵權。
- 改編、翻譯： 對他人作品進行改編、翻譯，即使僅有部分修改，也可能構成侵權，除非獲得著作權人的授權。
- 複製、重製： 未經授權大量複製、重製他人作品，例如將圖片印製成大量宣傳品，或將影片上傳至網路平台。
- 公開播送、公開傳輸： 未經授權將他人作品公開播送或公開傳輸，例如在電視、網路或其他公共場合播放他人製作的醫療宣傳影片。
三、合理使用的例外原則
著作權法也允許在特定情況下，在不取得授權的情況下使用他人作品，這就是合理使用原則。然而，判斷是否屬於合理使用，需要考慮多項因素，包括使用的目的和性質、原作品的性質、使用部分的比例、使用行為對原作品市場價值的影響等。 醫療廣告中，合理使用的空間相對較小，例如引用少量文字作為學術引用，或使用極少量圖片作為配圖，需要非常謹慎地考量是否符合合理使用的條件，並且最好能有充分的記錄，證明其符合合理使用原則。
四、如何避免著作權侵權
為了避免醫療廣告觸犯著作權法，建議採取以下措施：
- 使用自行創作的素材： 這是避免侵權最有效的方式，可以委託專業設計師或攝影師創作原創素材。
- 取得合法授權： 若必須使用他人作品，應事先取得著作權人的書面授權，並明確授權的範圍和期限。
- 使用免版稅素材： 可以從一些提供免版稅素材的網站或平台取得素材，但需仔細閱讀其使用條款。
- 建立素材庫： 為避免重複購買相同類型的素材，醫療機構可以建立自己的素材庫，儲存已取得授權的素材。
- 完善內部審查機制： 在廣告發布前，建立完善的內部審查機制，對素材的著作權進行仔細覈查。
需要注意的是，即使使用了免版稅素材，也需要仔細閱讀使用條款，有些免版稅素材的使用條件可能有限制，例如不能用於商業用途或需要標註作者資訊。 任何侵犯著作權的行為，都可能面臨巨額的賠償責任，甚至刑事處罰。因此，在醫療廣告製作過程中，務必重視著作權保護，謹慎處理素材的使用，以避免不必要的法律糾紛。
醫療廣告：肖像權與隱私權保護
醫療廣告的製作，除了要避免商標及著作權的侵害外，更需謹慎處理肖像權與隱私權的相關議題。 這兩個權利在醫療領域尤其重要，因為廣告內容經常涉及病患或醫護人員的形象，稍有不慎便可能觸犯法律，造成嚴重的法律後果及聲譽損失。因此，在策劃及製作醫療廣告時，務必充分了解並遵守相關法律規範，才能確保廣告的合法性和安全性。
肖像權是指自然人對於自己肖像的支配權利。未經當事人同意，不得以營利為目的使用其肖像。在醫療廣告中，使用病患或醫護人員的肖像，無論是照片、影片，還是以其他方式呈現，都必須取得其明確的書面同意。這項同意書中，應明確載明使用肖像的目的、範圍、期限以及報酬等細節。 若未經同意使用肖像，即使是模糊處理或僅顯示部分面容，仍可能構成肖像權的侵害，須負擔法律責任。
隱私權則保護個人隱私不受侵犯。醫療廣告中，即使沒有直接使用肖像，但如果內容洩露了病患的個人資訊，例如姓名、病歷、病症等，也可能構成隱私權的侵害。 這類資訊屬於高度敏感的個人資料，在廣告中使用必須格外謹慎。即使經過數據去識別化處理，仍需評估是否可能透過其他途徑反推回個人身份，確保不會造成隱私洩露。
如何有效保護肖像權與隱私權？
為避免醫療廣告侵犯肖像權與隱私權，建議採取以下措施：
- 取得書面同意：在使用任何個人的肖像或可能識別其身份的資訊前，務必取得其明確、自願且有效的書面同意。同意書應盡可能詳細，明確規範使用範圍及期限。
- 模糊處理或匿名化：若無法取得同意，可考慮使用模糊處理或匿名化的手法，將肖像或個人資訊修改至無法辨識的程度。然而，此種處理方式並非萬能，仍需評估其是否有效避免侵權風險。
- 使用模型或圖片庫素材：可選擇使用專業模特兒或圖片庫中的素材，避免直接使用真實病患或醫護人員的肖像，以降低侵權風險。
- 建立完善的資料保護機制：對於涉及病患資訊的資料庫，應建立完善的資料保護機制，以確保資料的安全性和保密性，防止資料外洩或遭濫用。
- 定期進行法律諮詢：醫療機構應定期聘請專業律師進行法律諮詢，協助評估廣告內容是否符合相關法規，及早發現並解決潛在的法律風險。
- 內部培訓：針對相關人員進行內部培訓，加強其對於肖像權和隱私權的認知，提升其在廣告製作過程中的法律意識。
總而言之，醫療廣告的製作需要高度的法律意識和專業知識。 充分了解並遵守肖像權與隱私權的相關規定，不僅能避免法律風險和巨額罰款，更能維護醫療機構的聲譽，建立良好的社會形象。
醫療廣告：避免商標侵權風險
醫療廣告中商標權的保護至關重要，稍有不慎便可能觸犯法律，造成巨大的經濟損失和聲譽損害。許多醫療機構或個人在製作廣告時，容易忽略商標權的相關規定，誤用或侵犯了他人的商標權益，導致法律糾紛。因此，瞭解並避免商標侵權風險，是醫療廣告製作過程中不可或缺的一環。
什麼是商標侵權？
商標是指任何用以識別商品或服務來源的標誌，例如文字、圖形、標章、顏色組合等。根據商標法，未經商標權人授權，擅自使用與其註冊商標相同或近似的標誌，用於與其註冊商品或服務相同的或相似的商品或服務上，容易造成消費者混淆，即構成商標侵權。 這不僅包含直接複製他人商標的行為，也包括使用容易造成混淆的相似標誌。
醫療廣告中常見的商標侵權行為
- 未經授權使用其他醫療機構的商標： 例如，在廣告中使用與知名醫院或診所名稱相似的名稱，或使用其logo的變體，即使存在細微差異，也可能構成商標侵權。
- 未經授權使用知名醫生姓名： 某些醫療機構可能在廣告中使用知名醫生的姓名或肖像，以提升廣告的可信度和吸引力。然而，未經醫生本人授權，此舉同樣可能構成侵權。
- 未經授權使用醫療器械名稱： 許多醫療器械都擁有註冊商標，未經授權使用這些名稱進行廣告宣傳，也屬於商標侵權行為。例如，直接使用特定品牌名稱來宣傳自家服務，或暗示其產品與特定品牌產品具有相同或相似功效。
- 造成混淆的可能性： 商標侵權的判定關鍵在於是否容易造成消費者混淆。 即使沒有完全複製他人商標，如果廣告內容、整體設計、使用的顏色等元素與知名醫療機構或產品過於相似，容易讓消費者誤以為是同一家機構或同一個產品，也可能構成商標侵權。
如何避免醫療廣告商標侵權？
為了避免商標侵權，醫療機構和廣告公司應採取以下措施：
- 進行商標查冊： 在設計廣告之前，應先進行全面的商標查冊，確認所使用的標誌或名稱是否已被他人註冊。這可以通過專業的商標代理機構或相關政府機構的資料庫進行。
- 取得商標授權： 若需要使用他人註冊的商標，必須事先取得商標權人的書面授權，並明確授權範圍及使用期限。
- 避免使用容易造成混淆的標誌： 設計廣告標誌時，應避免與已註冊商標過於相似，即使不是完全相同，也應確保不會造成消費者的混淆。
- 仔細審閱廣告內容： 在發布廣告之前，應仔細審閱所有內容，確保沒有侵犯任何商標權。可尋求專業人士的意見，以降低風險。
- 建立內部合規制度： 醫療機構應建立完善的內部合規制度，對醫療廣告的製作和審核流程進行嚴格管理，並對相關人員進行必要的培訓。
實務案例： 某診所未經授權在其廣告中使用與知名醫院名稱相似的名稱，導致該知名醫院提起商標侵權訴訟，最終診所被判決停止使用該名稱並賠償巨額損失。 此案例再次警示，醫療廣告中商標權的保護不容忽視，事前預防勝於事後補救。
總而言之，在醫療廣告的製作過程中，充分了解並遵守商標法的相關規定，纔能有效避免商標侵權風險，保障自身合法權益，並維護良好的市場秩序。
| 主題 | 說明 |
|---|---|
| 什麼是商標侵權？ | 未經商標權人授權，擅自使用與其註冊商標相同或近似的標誌，用於與其註冊商品或服務相同的或相似的商品或服務上，容易造成消費者混淆，即構成商標侵權。這包含直接複製及使用容易造成混淆的相似標誌。 |
| 醫療廣告中常見的商標侵權行為 |
|
| 如何避免醫療廣告商標侵權？ |
|
| 實務案例 | 某診所未經授權使用與知名醫院名稱相似的名稱，被判決停止使用並賠償巨額損失。 |
醫療廣告：防範反不正當競爭
醫療廣告的製作和發布，除了要避免侵害他人智慧財產權，更需謹慎避免觸犯反不正當競爭法。 這方面往往容易被忽略，但其造成的損失可能比侵權訴訟更為嚴重，因為它不僅涉及經濟賠償，更可能嚴重損害醫療機構的聲譽和公信力，甚至面臨行政處罰。
常見的反不正當競爭行為
在醫療廣告中，常見的反不正當競爭行為包括：
- 虛假宣傳： 這是最常見也是最嚴重的違法行為之一。例如，誇大療效、虛構事實、使用模棱兩可的詞語誤導消費者，例如宣稱某種療法「包治百病」、「效果神奇」、「立竿見影」，或使用未經證實的數據和臨床試驗結果等，都屬於虛假宣傳。
- 混淆行為： 通過使用與知名醫療機構或醫生相似的名稱、標誌、包裝等，造成消費者混淆，誤以為是同一家機構或同一位醫生提供的服務，從而不正當獲取競爭優勢。例如，診所名稱與知名醫院過於相似，或使用容易與其他醫療機構混淆的標識。
- 不正當低價競爭： 以低於成本價或其他不正當手段進行價格競爭，目的是打壓競爭對手，最終損害市場公平競爭秩序。例如，以犧牲醫療品質為代價壓低價格，或進行惡意傾銷。
- 商業賄賂： 向醫生、醫院管理人員等提供回扣、佣金等不正當利益，以換取其推薦或使用其醫療產品或服務。
- 竊取商業祕密： 非法取得競爭對手的商業祕密，例如患者資料、醫療技術、營銷策略等，用於自身的醫療廣告宣傳。
- 損害商譽： 散佈不實信息，貶低競爭對手的產品或服務，例如散佈謠言，製造負面輿論等。
如何防範反不正當競爭風險
為了避免醫療廣告觸犯反不正當競爭法，醫療機構和廣告公司需要：
- 嚴格審核廣告內容： 所有廣告內容必須基於真實、準確的信息，避免誇大宣傳、虛假陳述等行為。應聘請專業人士協助審核，確認廣告內容符合相關法律法規。
- 確保廣告設計獨特： 避免使用與其他醫療機構過於相似的名稱、標誌、包裝等，防止消費者混淆。 應聘請專業設計師設計獨具特色的醫療廣告。
- 價格策略合理： 制定合理的價格策略，避免不正當低價競爭，確保醫療服務的品質和安全性。
- 建立完善的內部管理制度： 建立完善的內部管理制度，規範醫療廣告的製作和發布流程，並定期進行員工培訓，提高員工的法律意識。
- 保存廣告相關資料： 妥善保存廣告製作、審核、發布等相關資料，以備不時之需。
- 及時尋求專業法律意見： 在設計和發布醫療廣告之前，應及時尋求專業法律意見，評估其法律風險，避免觸犯相關法律法規。
切記：反不正當競爭法的責任認定，往往需要考量多種因素，例如行為的性質、目的、影響範圍等。因此，在醫療廣告的製作和發布過程中，謹慎、嚴謹的態度至關重要。 一旦被認定構成反不正當競爭，將面臨巨額罰款、停止廣告發布甚至刑事處罰，其後果遠比單純的智慧財產權侵權更為嚴重。
醫療廣告侵害他人權利結論
綜上所述，醫療廣告在追求效益的同時，更應將醫療廣告侵害他人權利的風險擺在首位。從商標權、著作權到肖像權、隱私權，甚至反不正當競爭法，醫療廣告的製作環節充滿著潛在的法律風險。 一個看似簡單的廣告，若未經審慎規劃與法律檢視，可能招致巨額罰款、聲譽損失，甚至刑事責任。 我們不應將法律合規視為繁瑣的程序，而應理解其是保障自身權益、維護市場秩序的基石。
本文提供的教學，旨在協助您建立一套完善的風險防範機制。 記住，預防勝於治療。 在製作醫療廣告之前，務必：
- 仔細查覈所有素材來源及使用權限： 無論是圖片、影片、文字，或是音樂、商標，都必須確認其來源合法，並取得必要的授權。
- 謹慎使用個人肖像及資訊： 未經當事人同意，切勿使用其肖像或任何可能洩露其身份的個人資訊。
- 避免誇大宣傳及不實陳述： 廣告內容必須基於事實，避免任何可能誤導消費者的不實宣傳。
- 定期進行法律諮詢： 持續與專業的法律顧問保持聯繫，定期尋求法律意見，及早發現並解決潛在的法律風險。
- 建立完善的內部審查機制： 在廣告發布前，建立完善的內部審查機制，對素材的來源、使用權限及廣告內容進行嚴格的查覈。
唯有重視法律合規，才能確保醫療廣告的合法性與安全性，有效避免醫療廣告侵害他人權利的情況發生，進而保護醫療機構的品牌形象與長期發展，讓醫療廣告成為有效、合規的品牌宣傳工具。
醫療廣告侵害他人權利 常見問題快速FAQ
Q1：醫療廣告中使用他人圖片或影片會觸犯著作權嗎？
是的，使用未經授權的圖片或影片製作醫療廣告，可能會觸犯著作權法。著作權法保護創作性的表達方式，包括圖片、影片、文字等。即使只是部分使用，若未取得授權，仍可能構成侵權。 判斷是否侵權，需考量圖片或影片的性質、使用目的、使用比例以及對原作品市場價值的影響等因素。 若無法取得授權，建議使用自行創作的素材或合法取得授權的素材，例如免版稅素材。
Q2：醫療廣告使用他人註冊商標是否會侵害商標權？
使用未經授權的註冊商標製作醫療廣告，極有可能侵害商標權。商標權保護商品或服務的來源標誌，包括文字、圖形等。 在醫療廣告中，使用與他人註冊商標相同或近似的標誌，尤其可能造成消費者混淆，構成商標侵權。 建議在製作廣告前進行商標查冊，確認所使用名稱或標誌是否已為他人註冊，避免使用與他人註冊商標過於相似的標誌，並取得合法授權。
Q3：醫療廣告中使用病患肖像，需要取得哪些同意？
使用病患肖像製作醫療廣告，必須取得病患的明確同意。同意書應詳細載明使用肖像的目的、範圍、期限以及報酬等細節。 建議使用模糊處理或匿名化的手法，避免直接使用病患的清晰肖像。 若無法取得同意，應考慮使用模型或圖片庫素材，以避免肖像權侵害，並保障病患隱私。 此外，也需考量隱私權，避免洩露病患的個人資訊。
