根據醫療法第84條，只有「醫療機構」才能刊登醫療廣告。這表示，診所、醫院等醫療機構可以為自己宣傳，但醫師個人如果沒有以醫療機構的名義，原則上是不能直接刊登醫療廣告的。不過，憲法法庭在2023年11月3日宣告醫療法第84條禁止醫師為醫療廣告的部分違憲，這代表醫師個人的廣告權利有所鬆綁，但仍須遵守其他相關規範。

醫療廣告的內容限制：正面表列與負面表列

醫療廣告的內容並非毫無限制，而是受到嚴格的規範。醫療法第85條採用「正面表列」的方式，明訂醫療廣告可以刊登的事項：

醫療機構的名稱、開業執照字號、地址、電話及交通路線。
醫師的姓名、性別、學歷、經歷及其醫師、專科醫師證書字號。
全民健康保險及其他非商業性保險之特約醫院、診所字樣。
診療科別及診療時間。
開業、歇業、停業、復業、遷移及其年、月、日。
其他經中央主管機關公告容許登載或播放事項。

除了正面表列的事項外，醫療法第86條也採用「負面表列」的方式，禁止醫療廣告以下列方式進行：

假借他人名義為宣傳。
利用出售或贈與醫療刊物為宣傳。
以公開祖傳祕方或公開答問為宣傳。
摘錄醫學刊物內容為宣傳。
藉採訪或報導為宣傳。
與違反前條規定內容之廣告聯合或並排為宣傳。
以其他不正當方式為宣傳。

數位時代的醫療廣告：網路資訊管理

在網路普及的時代，醫療機構也常利用網路進行宣傳。針對網路醫療資訊，醫療法第85條規定，醫療機構在網際網路提供的資訊，除了不得有醫療法第103條第二項所列情形外，不受上述內容範圍的限制。此外，醫療機構也應遵守「醫療機構網際網路資訊管理辦法」的相關規定，確保網路資訊的正確性與合法性。

簡單來說，您可以在網路上提供更豐富的醫療資訊，例如：

醫療機構的一般資料及人員
設施
服務內容
預約服務
查詢或聯絡方式
醫療或健康知識等資訊

但是，您仍需注意醫療法第103條第二項所禁止的內容，例如：虛偽、誇張、歪曲事實或有傷風化的資訊。

實際案例分析：避免誤觸紅線

瞭解了法規，接下來我們來看幾個實際案例，幫助您更清楚地掌握醫療廣告的界線：

案例一：某診所在Facebook上宣稱：「本診所引進最新雷射技術，保證一次見效，讓您重返年輕！」。這樣的宣傳可能涉及誇大療效，違反醫療法第86條第七款「以其他不正當方式為宣傳」的規定。
案例二：某醫師在個人部落格上分享一篇關於減肥的文章，並在文章中大力推薦自己診所的減肥療程。這樣的行為可能被認定為藉採訪或報導為宣傳，違反醫療法第86條第五款的規定。
案例三：某醫院舉辦「母親節感恩回饋」活動，推出「全套健檢八折優惠，再送精美保養品」的促銷方案。這樣的行為可能被認定為以不正當方法招攬病人，違反醫療法第61條的規定。

總結：合法宣傳，維護專業

遵守醫療廣告規範，是醫師合法宣傳的必要條件。身為醫療專業人員，您應時刻謹記相關法規，確保您的宣傳內容真實、客觀、不具誤導性。透過合法、合乎倫理的宣傳方式，建立民眾對您的信任，進而提供更優質的醫療服務。

醫療廣告合規第一步：醫師如何解讀法規

醫療廣告的規範繁瑣且專業，對於繁忙的醫師來說，要完全掌握所有細節確實是一項挑戰。然而，瞭解並遵守相關法規是醫師合法宣傳、避免法律風險的首要任務。別擔心！以下將以條列式的方式，手把手教您如何解讀醫療廣告法規，讓您輕鬆踏出合規第一步：

1. 掌握基本法源：醫療法及其相關子法

首先，您需要了解醫療廣告最主要的法源依據是《醫療法》，尤其是其中的第八章「醫療廣告」。請特別留意以下幾個重要的條文：

《醫療法》第9條： 瞭解何謂「醫療廣告」的定義。簡單來說，只要是利用任何方式宣傳醫療業務，以招徠患者為目的的行為，都屬於醫療廣告。(醫療法)
《醫療法》第84條： 確認只有醫療機構才能刊登醫療廣告。不過，根據2023年憲法法庭的判決，其中禁止醫師為醫療廣告之部分，與憲法第11條保障言論自由之意旨有違，於此範圍內，應自本判決公告之日起，失其效力。也就是說，現在醫師個人也可以刊登醫療廣告了！
《醫療法》第85條： 清楚列出醫療廣告可以刊登的內容，也就是所謂的「正面表列」。這部分非常重要，務必仔細研讀，避免超出範圍。(醫療法)
《醫療法》第86條： 明確禁止醫療廣告以某些方式進行宣傳，例如假借他人名義、公開祖傳祕方等。這些都是不能觸碰的紅線。(醫療法)
《醫療法》第87條： 說明廣告內容暗示或影射醫療業務者，也視為醫療廣告。即使沒有直接表明，但如果內容容易讓人聯想到醫療行為，同樣受到規範。(醫療法)

除了《醫療法》之外，《醫療機構網際網路資訊管理辦法》 也是醫師在進行網路宣傳時必須遵守的重要規範。這個辦法針對醫療機構在網路上提供的資訊內容、備查程序等做了詳細的規定。 (醫療機構網際網路資訊管理辦法)

2. 善用主管機關的解釋函令

法規條文有時較為抽象，不易理解。這時候，您可以參考衛生福利部（原行政院衛生署）發布的解釋函令。這些函令針對特定情況或爭議，做出更明確的解釋，有助於您更準確地判斷是否符合法規。建議您可以定期查詢衛生福利部的網站，關注最新的函令公告。

3. 參考醫療廣告違規案例

從過去的醫療廣告違規案例中學習，可以幫助您避免重蹈覆轍。您可以向各地衛生局、醫師公會等單位查詢相關案例，瞭解常見的違規類型和原因，從中吸取教訓。例如：醫療廣告小心觸法｜避開７大醫療廣告地雷、３項貼文禁忌讓你安心投放 – Sharing Pro 分享家創意行銷這篇文章，裡面有提到許多案例說明。

4. 諮詢專業人士的意見

如果您對法規的解讀或應用有任何疑問，建議諮詢專業的律師或醫療行銷顧問。他們可以提供您客觀、專業的建議，幫助您評估廣告內容的合規性，降低違規風險。

5. 加入醫師公會，參與相關課程

各地的醫師公會經常舉辦醫療廣告相關的法規課程或研討會，您可以踴躍參與，與其他醫師交流經驗，並學習最新的法規知識。此外，公會也能提供您相關的諮詢服務。

6. 定期檢視與更新知識

醫療法規並非一成不變，而是會隨著社會發展和醫療技術的進步而不斷更新。因此，您需要定期檢視和更新自己的法規知識，確保您的宣傳內容始終符合最新的規定。您可以訂閱相關的電子報、關注專業網站或社群，隨時掌握最新的資訊。

透過以上步驟，相信您一定能更有效地解讀醫療廣告法規，為您的醫療事業保駕護航！

遵守醫療廣告規範:醫師的合法宣傳. Photos provided by unsplash

醫療廣告紅線：醫師宣傳哪些不能碰？

身為醫師，在追求專業形象與服務推廣的同時，必須清楚瞭解醫療廣告的紅線，避免誤觸法網。台灣的《醫療法》對醫療廣告有嚴格規範，目的在於保障民眾知的權益，防止不實或誇大的資訊誤導民眾做出錯誤的醫療選擇。以下列出醫師在宣傳時絕對不能觸碰的紅線：

一、誇大不實的宣傳

絕對禁止使用誇大、捏造、或易生誤解的詞句來宣傳醫療效果。例如：

聲稱「根治」、「完全治癒」等字眼，暗示療效百分之百。
使用「最新科技」、「唯一療法」等缺乏科學根據的描述。
比較不同醫療機構或醫師，並宣稱自己優於其他同業。

醫療技術日新月異，療效也因人而異，醫師應避免使用絕對性的字眼，以免誤導民眾對醫療效果產生過高的期望。

二、涉及性功能或性能力的宣傳

《醫療法》明文禁止利用性器官的圖像或影音，或描述性功能、性能力的醫療廣告。這類宣傳容易被認為有傷風化，且可能助長不當的醫療行為。

即使使用委婉的說法，只要內容涉及性功能或性能力，都可能被認定為違規。例如，宣稱「重振雄風」、「改善性生活」等，皆應避免。

三、非法醫療或未經覈准的項目

醫師不得宣傳未經主管機關覈准的醫療技術、藥品、或儀器。例如：

使用未經衛福部覈准的幹細胞療法。
宣傳未合法進口的美容產品。
誇大醫療器材的療效。

若醫師宣傳非法的醫療行為，不僅違反《醫療法》，更可能危害民眾的健康。

四、利用病人見證或感謝函

禁止使用病人現身說法或感謝函來宣傳醫療效果。《醫療法》認為，個別案例的療效不具代表性，容易誤導民眾對醫療效果的判斷。即使取得病人的同意，仍不得將其案例用於醫療廣告。

不過，學術性的研究成果或統計數據，若經主管機關審核通過，則不在此限。醫師可引用相關數據，客觀地呈現醫療效果。

若

五、保證療效或退費

醫療具有其複雜性，任何醫療行為都存在風險，因此不得保證療效，或是以退費等方式吸引病人。《醫療法》認為，保證療效違反醫療的本質，也容易引起醫療糾紛。即使醫師對自己的技術有信心，仍應避免做出過度的承諾。

總之，醫師在進行醫療廣告時，必須謹守法律的紅線，避免誇大不實、涉及性功能、宣傳非法醫療、利用病人見證、以及保證療效。只有在合法合規的前提下，才能建立良好的專業形象，並獲得民眾的信任。同時，應隨時關注主管機關發布的最新解釋函令，以確保宣傳內容符合最新的法規要求。

**醫療廣告紅線：醫師宣傳哪些不能碰？**
紅線類型	詳細說明	禁止行為舉例
一、誇大不實的宣傳	絕對禁止使用誇大、捏造、或易生誤解的詞句來宣傳醫療效果。	聲稱「根治」、「完全治癒」等字眼，暗示療效百分之百。使用「最新科技」、「唯一療法」等缺乏科學根據的描述。比較不同醫療機構或醫師，並宣稱自己優於其他同業。
二、涉及性功能或性能力的宣傳	《醫療法》明文禁止利用性器官的圖像或影音，或描述性功能、性能力的醫療廣告。	即使使用委婉的說法，只要內容涉及性功能或性能力，都可能被認定為違規。例如，宣稱「重振雄風」、「改善性生活」等，皆應避免。
三、非法醫療或未經覈準的項目	醫師不得宣傳未經主管機關覈準的醫療技術、藥品、或儀器。	使用未經衛福部覈準的幹細胞療法。宣傳未合法進口的美容產品。誇大醫療器材的療效。
四、利用病人見證或感謝函	禁止使用病人現身說法或感謝函來宣傳醫療效果。	個別案例的療效不具代表性，容易誤導民眾對醫療效果的判斷。即使取得病人的同意，仍不得將其案例用於醫療廣告。
五、保證療效或退費	醫療具有其複雜性，任何醫療行為都存在風險，因此不得保證療效，或是以退費等方式吸引病人。	保證療效違反醫療的本質，也容易引起醫療糾紛。即使醫師對自己的技術有信心，仍應避免做出過度的承諾。

遵守醫療廣告規範：醫師合法宣傳的文案技巧

撰寫醫療廣告文案時，如何在遵守法規的前提下，有效傳達醫療資訊並吸引目標受眾，是一項需要技巧的挑戰。不論是診所的網站、社群媒體貼文，或是其他宣傳管道，文案都扮演著至關重要的角色。以下將針對醫師在進行合法宣傳時，可以運用的文案技巧進行詳細說明，助您在合規的框架下，創造具有吸引力的醫療廣告。

一、避免使用絕對性、誇大性用語

醫療廣告文案中，絕對要避免使用「保證有效」、「完全根治」、「永不復發」、「最佳」、「第一」等具有絕對性或誇大療效的詞語。根據衛生福利部食品藥物管理署(TFDA)的規定，這些詞語容易誤導民眾，使其對醫療效果產生不切實際的期望，進而可能延誤就醫或做出錯誤的醫療決策。應以客觀、中性的方式描述醫療服務或產品的特性，並提供充分的科學依據作為支持。

範例：

❌ 錯誤：本診所的雷射治療保證一次根除您的痘疤。
✅ 正確：本診所提供雷射治療，能有效改善痘疤外觀，恢復肌膚平滑度。

二、著重於提供醫療知識與衛教資訊

比起直接宣傳醫療服務，提供有價值的醫療知識與衛教資訊，更能吸引目標受眾的關注，並建立醫師的專業形象。您可以針對常見的疾病、症狀、治療方式等，撰寫深入淺出、易於理解的文章或製作影片，分享在網站或社群媒體上。這樣的內容不僅能幫助民眾更瞭解自己的健康狀況，也能讓他們對您的專業能力產生信任感。

範例：

主題：認識高血壓：成因、症狀與預防
內容：詳細說明高血壓的定義、成因、可能引起的症狀，以及如何透過飲食、運動等方式預防高血壓。

三、利用真實案例分享，但務必取得患者同意

分享真實的醫療案例，能有效提升廣告的可信度與說服力。然而，在分享案例前，務必取得患者的書面同意，並確保案例內容不涉及個人隱私。在描述案例時，應著重於客觀呈現治療過程與結果，避免誇大療效或使用不實資訊。此外，應揭露所有潛在的風險與副作用，讓患者對治療有充分的瞭解。

重點：

取得患者書面同意。
保護患者隱私，避免洩露個人資訊。
客觀呈現治療過程與結果。
揭露潛在風險與副作用。

四、善用故事行銷，創造情感連結

人類天生喜歡聽故事，善用故事行銷，能有效創造與目標受眾的情感連結，提升廣告的吸引力。您可以分享醫師的從醫經歷、與患者互動的感人故事，或是診所的經營理念等。透過這些故事，讓民眾更瞭解您的價值觀與專業熱忱，進而對您的醫療服務產生信任感。

範例：

分享一位醫師如何透過細心診斷，幫助一位長期受不明原因疼痛困擾的患者，找回健康的故事。

五、避免涉及醫療器材或藥品的不當宣傳

在宣傳醫療器材或藥品時，應嚴格遵守相關法規，不得宣稱療效或暗示具有療效。您只能客觀描述產品的特性、功能與使用方式，並提供相關的科學依據。此外，應提醒民眾在使用前諮詢專業醫師，以確保安全與有效性。

注意事項：

不得宣稱療效或暗示療效。
客觀描述產品特性與功能。
提醒民眾諮詢專業醫師。

六、持續關注最新的醫療廣告法規

醫療廣告法規不斷更新，醫師應持續關注最新的法規動態，以確保宣傳內容符合規定。您可以定期瀏覽衛生福利部(MOHW)的網站，或訂閱相關的電子報，隨時掌握最新的資訊。若對法規有任何疑問，建議諮詢專業的法律顧問，以避免觸法。

建議：

定期瀏覽衛生福利部網站。
訂閱相關電子報。
諮詢專業法律顧問。

透過以上文案技巧的運用，醫師可以在遵守醫療廣告規範的前提下，有效地進行合法宣傳，建立專業形象，並吸引更多目標受眾的關注。請務必謹記，誠實、客觀、專業是醫療廣告文案的最高原則。

遵守醫療廣告規範：醫師的合法宣傳結論

在這個資訊爆炸的時代，醫療機構和醫師們都

透過瞭解醫療廣告的定義與限制、掌握法規的解讀方式、明確宣傳的紅線、以及運用合規的文案技巧，相信您已經對如何在醫療廣告領域中合法宣傳有了更清晰的認識。 遵守醫療廣告規範：醫師的合法宣傳不僅是對法律的尊重，更是對患者權益的保障，也是維護您專業聲譽的基石。

📣 如果您在醫療廣告合規方面還有任何疑問，或希望更深入地瞭解如何合法且有效地宣傳您的醫療服務，歡迎聯絡【展正國際法律事務所黃偉琳律師】Welcome to contact us，獲取專業的諮詢與協助。

遵守醫療廣告規範:醫師的合法宣傳常見問題快速FAQ

1. 什麼是醫療廣告？哪些行為屬於醫療廣告的範疇？

根據醫療法第9條，醫療廣告是指「利用傳播媒體或其他方法，宣傳醫療業務，以達招徠患者醫療為目的之行為」。簡單來說，只要您的宣傳內容與醫療業務相關，且目的是為了吸引患者，都屬於醫療廣告的範疇。這包括診所網站、社群媒體貼文、海報、傳單等各種形式的宣傳。

2. 醫師個人可以刊登醫療廣告嗎？有哪些限制？

過去醫療法第84條規定只有醫療機構才能刊登醫療廣告，但2023年憲法法庭的判決已鬆綁此限制，允許醫師個人刊登醫療廣告。然而，醫師在進行個人宣傳時，仍需遵守醫療法及其相關子法的所有規範，例如不得誇大療效、不得宣傳未經覈准的醫療項目等。務必謹慎評估您的宣傳內容是否符合法規。

3. 在撰寫醫療廣告文案時，有哪些絕對不能觸碰的紅線？

醫師在撰寫醫療廣告文案時，必須絕對避免使用以下內容：

誇大不實的宣傳：聲稱「根治」、「完全治癒」等絕對性字眼。
涉及性功能或性能力的宣傳：利用性器官的圖像或影音，或描述性功能、性能力。
非法醫療或未經覈準的項目：宣傳未經主管機關覈準的醫療技術、藥品、或儀器。
利用病人見證或感謝函：使用病人現身說法或感謝函來宣傳醫療效果。
保證療效或退費：以保證療效或退費等方式吸引病人。

身為醫師，應時刻謹記相關法規，確保您的宣傳內容真實、客觀、不具誤導性。透過合法、合乎倫理的宣傳方式，建立民眾對您的信任，進而提供更優質的醫療服務。

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